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Cómo funciona el marketing de contenidos y que hacer para que tus seguidores lo amen
Lo primero que hay que tener claro al crear una buena estrategia de marketing de contenidos es que para Google es más importante la calidad que la cantidad. La cantidad es importante, necesitas cantidad para triunfar en los buscadores, pero sin calidad la cantidad no vale para nada.
Calidad significa dar al buscador (la persona) lo que busca. Puede ser un tutorial, un rato de entretenimiento o lo que sea que busque. Los buscadores (algoritmos) saben que le has dado a la persona lo que busca mediante muchas huellas. El tiempo que pasa en tu sitio web, si lo comparte o si lo guarda para tenerlo a mano para después. Da calidad real recibirás tráfico real. Un poco más adelante habló sobre la cantidad y su importancia.
Empecemos por el principio.
Primer paso para tu estrategia de contenidos: Palabras Clave
Lo primero que tienes que saber es lo que buscan las personas en Internet. Para lograrlo necesitas tener acceso a una buena herramienta de palabras clave. Puedes utilizar una de pago o la herramientas de palabras clave de Google.
Cuando encuentras frases relacionadas con tu negocio crea buen contenido relacionado con estas palabras clave. Luego al final del post explica cómo tu producto, servicio soluciona de una manera más sencilla o barata el problema de la persona.
Trada de crear contenido multimedia. Utiliza imágenes, videos y audios para ayudar a los lectores de tu post. A largo plazo esta es la mejor estrategia.
Segundo paso en tu estrategia de contenidos: Cantidad
La cantidad es importante, como te decía en la introducción. Esto significa que tienes que escribir artículos de más de 500 palabras. Artículos de menos cantidad van a tener poco efecto SEO. No van a aparecer en los buscadores ni de broma.
Lo genial de los contenidos largos es que posicionan muy bien a largo plazo y generan mucho tráfico de calidad para toda tu web. No siempre puedes escribir largo, pero siempre que puedas, hazlo.
Cuando escribes post más largos, puedes conseguir muchos enlaces de alta calidad para tu propio contenido. Enlaza todo lo que puedas en estos artículos largos. Enlaza sobre todo tus ofertas, productos o páginas de aterrizaje.
Para escribir artículos más largos, ponte en la mente del que no conoce tu trabajo, lo que haces. Explica las palabras de la jerga de tu negocio. Haz facil y sencillo a la gente que no sabe nada sobre tu negocio, meterse en tu mundo. Muchos de tus futuros clientes posiblemente no saben nada de los beneficios de trabajar contigo o utilizar tus productos. No des nada por sentado.
Escucha a tus clientes actuales. Pregúntales cómo te encontraron, que preguntas tenían antes de contratarte, porque dejaron a su anterior proveedor. Estas preguntas te permitirán escribir artículos más largos acercandote a tu audiencia. Utiliza las encuestas.
Encuesta
Hoy puede ser muy sencillo y de bajo coste. Puedes hacer encuestas en tus redes sociales. No todo el mundo te va a responder pero la gente que lo haga, te dará información muy valiosa que te permitirá atraer nuevos clientes con tu estrategia de creación de contenidos.
Tercer paso para tu estrategia de creación de contenidos: Imágenes
Las imágenes te van a proporcionar un montón de atención y enganche de parte de tus lectores. Para los algoritmos de los buscadores el tiempo que pase una persona en tu página es importante. Las imágenes sirven como anzuelo para que la gente siga leyendo un contenido que le parece importante.
Las fotos son importantes, utilizas todo lo que puedas. Busca forma de agregar más imágenes a tu contenidos. Las fotografías son fácilmente compartibles y generan un montón de nuevas visitas de redes sociales como Pinterest y Twitter.
Esta es la herramienta que utilizo en mis post y en todos mis proyectos. Te permite editar fotos y contiene un banco de imágenes de un millón y medio. Muy poderosa. Además puedes crear una cuenta gratis.
Si hasta ahora tu contenido, no tenía imágenes de calidad, ve corriendo y coloca por lo menos una foto en cada post de tu web.
Cuarto paso para tu estrategia de creación de contenidos: Audio
Pocos creadores utilizan el audio en sus contenidos. No me refiero a un podcast. Me refiero a un audio insertado que permita que las personas escuchen tu página. Hay personas que son muy auditivas y les encanta poder oír lo que tienes que decir.
El audio engancha de verdad a la gente. No puedes dejar de utilizarlo. Puedes grabar todo tu post o crear un resumen en el que expliques de qué va el articulo.
Lo genial del audio es que puedes utilizar contenido que ya tienes publicado y encargar a alguien que grabe un audio. En nuestra zona de recursos encontrarás las herramientas que utilizo para grabar y subir audio a mis sitios web y blogs.
Aprende a utilizar mejor tu voz: Cómo hablar para que te escuchen de Julian Treasure en TED.
Quinta estrategia para crear tu contenido: Video
El video funciona y si aun no tienes un canal en Youtube tienes que crear uno. La mayoría de los suscriptores y clientes de mi blog provienen de mis videos. Actualmente los videos son faciles de realizar y muy baratos. Solo necesitas un telefono movil y ponerte a grabar. Empieza a crear tus videos con lo que tengas.
Recomendado: La clave para contar una gran historia por Andrew Staton
Herramienta para crear videos en redes sociales que hará explotar tu cabeza de lo sencilla que es
Funciona con plantillas
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Sexta estrategia al crear tu contenido: Testea
Esta es una estrategia muy avanzada que pocos creadores de contenidos utilizan y que puede lanzar tu contenido al cielo.
Sobre todo testea tus titulares. Crea titulares emocionantes. La emoción es la clave de todo. Acude a las emociones de tus lectores y no a su mente. Para su mente ya crearas contenido de calidad. Pero tienes que llamar su atención de alguna manera. Hacerte distinto y conseguir que entren en tu web. Para eso existen las emociones. Utilizalas.
Herramientas para crear test que utilizo para mejorar mi contenido.
Si ya tienes buen contenido que atrae poco tráfico, empieza a testear tus titulares y veras como todo mejora poco a poco. No sabes lo importante y sencillo que es esto.
Recurso recomendado:
Obtén toneladas de tráfico permanentemente y haz crecer tu negocio
El secreto del tiempo
Para que una inversión sea positiva tienes que dejar que pase tiempo. Los trader trabajan con la idea de comprar y vender en poco tiempo. Muchas veces venden en minutos o dentro del mismo dia. No tiene nada de malo ser un comerciante.
Ser inversor es dejar que el tiempo trabaje a tu favor
Todos los grandes inversores dejan que el tiempo trabaje a su favor. Saben que si compran un activo por el precio correcto el tiempo sacará a la luz su auténtico precio. El dinero se hace en el momento que uno compra. No con las modas. Compra durante una crisis y vende con la euforia. Cuando todos piensen que el precio del activo no puede dejar de subir. Ese es el momento de salirse.
Utiliza el tiempo a tu favor y no en tu contra. La mentalidad de tenerlo todo ya juega en contra de cualquier inversor.
Activos de bajo coste
Lo que buscamos cuando empezamos a invertir son activos de bajo coste y alto valor.
“Precio es lo que pagas, valor es lo que compras” Warren Buffett.
Ver activos de bajo coste
Para ver un activo barato, pero de alto valor tenemos que tener inteligencia financiera. La inteligencia financiera se adquiere haciendo negocios. Por lo tanto, vas a tener que comprar algunos activos caros que te den aprendizaje. Esto sucede al principio.
¿Como sabes si un activo está barato pero contiene un alto valor potencial?
¿Cómo encontrar un príncipe entre las ranas? Besando muchas ranas.
En definitiva se trata de aprender a reconocer activos con un alto potencial de crecimiento que en este momento parece una rana.
Iniciando tus propios activos
Cuando inicias un activo, por definición empiezas de cero. Es decir tu activo vale cero. ¿Cómo agregar valor a tus activos? Piensa en este blog, que es un activo para mi. Le agrego valor cada vez que escribo un post, cada vez que enlazo un recurso y cada vez que consigo un suscriptor.
Mi activo aumenta de valor si agrego fotos y audios.
Si escribo un post muy interesante mi activo sube de valor. La gran pregunta es: ¿por cuanto esta alguien dispuesto a comprarme el blog? Por supuesto, se trata de una negociación. Pero mientra mas valor doy, más valor creo para mi activo. El valor es un concepto relativo. Aprende a dar valor y aprenderás a crear grandes activos por un bajo coste.
Compra un activo hoy
Mucha gente tiene el hábito de gastarse 100$ en unas zapatillas de marca o en unos jeans, es incapaz de gastarse ese mismo dinero en una inversión. Una cosa está clara, los jean y las zapatillas un día se romperán, se gastaran y valdrán cero. Tu inversión puede conservarse y aumentar de precio además de darte unos dividendos por el camino.
La inversión más que cualquier otra cosa es un hábito. Cuando cobro cualquier dinero, quiero invertir.
La mayoría de las personas cuando cobran dinero quieren gastar y se ven obligadas a pagar sus gastos con tarjetas de créditos. El dinero de ellos se vuelve cero y el mio se convierte en más dinero.
¿Como crear al hábito de invertir?
La mejor forma de crear el hábito de invertir es hacerlo automático. Empieza por colocar un dinero todos los meses en tu plan de pensiones. No importa la cantidad. Pueden ser 5 o 10$. Lo importante es que sea un dinero que no puedas tocar. Que se un dinero tuyo que veas crecer pero que no puedes tocar.
Mucha gente que ahorra no logra nada, porque en cuanto tiene una cantidad de dinero se lo gasta. Compra un coche o una casa más grande. El secreto es dejar que el dinero se acumule. Cuando el dinero se acumula empieza a funcionar el efecto interes compuesto.
¿En qué invertir?
Invierte hoy mismo en un fondo índice sin comisiones o con comisiones muy bajas. En españa puede ser un fondo de ING. En otros sitios puede ser un fondo índice Vanguard.
Cuando empieces ya habrás entrado en el club del 10% de personas que invierte. Es un paso muy grande con un esfuerzo muy pequeño.
No compitas por los activos de otros
Cuando un activo está caro es porque mucha gente está compitiendo por el mismo activo. Las acciones suben cuando muchas personas están queriendo compras las mismas acciones. Las viviendas suben cuando muchas personas está intentando comprar una vivienda.
No compitas por activos
La idea es comprar activos que ahora mismo, por distintos motivos, no están de moda. Pueden ser acciones de empresas aburridas pero muy rentables. Estoy invertido en una empresa que fabrica cloro, con excelente beneficios. En lo que va de año un 100%.
El gran problema de cualquier inversor son las modas. Cuando algo se pone de moda, ya no puedes entrar en ese activo. La moda te tiene que pillar dentro de la inversión.
Si un activo está de moda ahora, tendrás mucha competencia y la competencia infla los precios del activo.
Lo que pasa es que creemos es que cuando algo es muy popular es bueno. Y puede ser cierto, pero por supuesto no es cierto para un inversor. Compra acciones cuando nadie quiera acciones. Compra casas cuando los precios están por los suelos. En el fondo hay que ir a contracorriente. El pensamiento manada es malo para un comprador de activos.
Es triste ser ignorante, pero más triste es no preguntar
Cuando una persona llega a la conclusión que lo sabe todo, ya está perdida. Esto es especialmente cierto en el mundo de los negocios y la creación de activos. Una de las preguntas que se hace Ray Dalio, uno de los grandes inversores de nuestro tiempo, es ¿que nose sobre este asunto?
Es una gran pregunta, porque arroja luz sobre los puntos ciegos que todos tenemos. A todos nos caen mal los sabelotodo. Son personas, que no ignoran nada. tienen un conocimiento completo sobre todo y además no tienen ninguna duda.
La duda te ayuda a hacerte preguntas. Son las preguntas las que te harán un gran inversor. Por supuesto, no podemos tomar una decisión sabiendo cada detalle. Hay que dejar lugar a la intuición y equivocarnos de vez en cuando.
Algunas preguntas prácticas:
¿Que ignoro sobre este negocio?
¿Cuales son mis debilidades emocionales?
¿Soy humilde a la hora de afrontar esta inversión?
¿Puede que esté demostrando exceso de confianza?
Las preguntas humildes nos ayudan a tapar algunos de los huecos de todo lo que ignoramos. Un hombre sabio, sabe que lo que ignora es inmenso. Un tonto cree que ya lo sabe todo. No necesita aprender de nadie. Siempre es mejor preguntar y quedar por ignorante. A la larga el conocimiento llega y es cuando se realizan grandes inversiones.
Utilizando palabras clave de la larga cola que abran brecha en Google
El problema al que nos enfrentamos los emprendedores es que nuestras páginas web no aparecen en las primeras búsquedas de Google. ¿Cómo lograr aparecer en las primeras posiciones de Google rápido?
Aparecer en las primeras posiciones dentro del buscador te da acceso a miles de clientes gratis. Google ha hecho cada vez más difícil aparecer en esas posiciones. Pero hay dos cosas que podemos hacer para acelerar el proceso:
- Encontrar y utilizar palabras long tail
- Crear contenido de alta calidad
El secreto está en las palabras long tail. Estas palabras no tienen gran competencia y pueden ser abordadas más rápido. Esta es una estrategia que se utiliza hace mucho tiempo. Pero las grandes compañías como Google o Yahoo han ido ocultando cada vez más esta información.
Una vez que tienes tus palabras clave es hora de ponerte a crear contenido de alta calidad. Si, las palabras long tail te proveen pequeñas perlas, pero aun así hay que hacer el trabajo de crear contenido de calidad.
Long Tail Pro es una herramienta con 10 años de experiencia en la nube. Que te permite conseguir palabras clave de la larga cola en segundos. Su base de datos te provee la posibilidad de encontrar palabras que te das gran exposición.
Las palabras long tail o de la larga cola, son palabras con una buena cantidad de tráfico y poca competencia o por lo menos con una competencia menor. Esta es la estrategia que usan muchos vendedores en internet para generar un gran flujo de tráfico en poco tiempo. Si tienes un negocio online tienes que utilizar palabras long tail.
Qué hacer con las palabras long tail
Si encuentras buenas palabras de la larga cola para tu web, es importante que utilices las palabras más importantes, es decir las que tienen mayor potencia de darte tráfico,bien. Escribe artículos de calidad de más de mil palabras. Utiliza buenas imagenes y enlaza otros post relevantes. Agrega audiovisuales como videos, audios, infografías y demás. Mientras más detallado tu post, más posibilidades de ubicarse en las primeras posiciones del buscador.
Encuentra las mejores palabras clave long tail
Dos secretos para tener buenas ideas
El primer secreto para tener buenas ideas es tener muchas ideas. Es como cuando los mineros sacan oro. Tienen que sacar toneladas de material para conseguir unos pocos gramos de oro. Mientras más ideas malas tengas, más ideas buenas van a salir.
Segundo secreto. Mata al censurador. Todos tenemos un censurador interno que juzga las ideas antes de tener tiempo a escribirlas. Antes de que te dé tiempo a estudiarlas. El secreto es que salgan muchas ideas. Buenas y malas. Para que esto ocurra tienes que matar al censurador interno.
En pocas palabras
¿Que es mejor escribir mucho o poco? Resulta que escribir poco es mejor que no escribir nada. Muchos blogs mueren abandonados porque sus propietarios no son capaces de escribir mucho.
Lo cierto es que los posts largos de más de 1.000 palabras son importantes a nivel SEO, pero no todos tus post tienen que ser así. Si te has puesto la meta de escribir todos los días algo, un post corto puede ser muy importante.
Me parece que el mejor ejemplo en este sentido es Seth Godin, el genio del marketing. No le importa si escribe dos líneas, para él lo importante es escribir todos los días.
